外國游客參觀東阿阿膠體驗館。姜 凱攝

　　與傳統旅游相比，醫療衛生、中醫中藥、健身康養等健康資源正成為越來越重要的旅游吸引物。健康旅游作為中國旅游行業中重要細分的領域，日漸受到中外游客的青睞。

　　以“健康旅游——引領健康、快樂、幸福人生”為主題的第三屆北京國際健康旅游博覽會近日舉辦。該博覽會作為中外健康旅游產業的學術研究、產品開發、行業合作的交流交易平臺吸引了國內眾多企業和海外12個國家的參展商，助推了旅游健康產業的融合發展。

　　健康旅游大有可為

　　在博覽會開幕式上，文化和旅游部副部長張旭說：“今年7月15日，國務院出臺《健康中國行動（2019—2030年）》規劃綱要，提出了要發展健康產業，加強供給側結構性改革，支持發展健康醫療旅游等健康服務新業態，不斷滿足人民群眾日益增長的多層次多樣化健康需求。作為最能體現人民幸福感的產業形態，旅游業與健康產業的融合發展，正在迎來發展的黃金時代。”

　　“截至目前，中醫藥已經傳播到世界上183個國家和地區。中國與40多個國家政府、地區主管機構和國際組織簽訂了專門的中醫藥合作協議，支持在“一帶一路”沿線國家建設了30個高質量中醫藥海外中心。”國家中醫藥管理局國際合作司司長王笑頻說：“健康旅游是中醫藥發展面臨的新課題，健康+旅游的新模式契合了人民群眾健康需求的新特點。中醫藥健康旅游是以中醫藥文化、健康理念及養生、康復、醫療技術方法體驗為核心，通過多種旅游活動的方式，達到健康促進、疾病防控、文化傳播目的的專項旅游，是全新的探索性的。中醫藥和旅游，兩者相得益彰，相輔相成。”

　　中國旅游研究院院長戴斌表示：“健康旅游必將是中國的文化和旅游融合新時代的新增長點，要大力擴大健康旅游的觀念推廣和理念導入，加大數據、科研、教育領域中的公共投入，培育健康旅游的市場主體，并擴大健康旅游的國際合作。”

　　內容豐富體驗多樣

　　聯合國世界旅游組織顧問黃宏炳介紹，健康旅游一般分為醫療旅游和養生旅游兩部分。健康旅游是旅游業中發展非常快速的領域，預計年增長率可以達到7.5%-9%。

　　近幾年，健康和旅游的融合發展一直在不斷探索。健康旅游產品日益豐富，其中，醫療出境游持續熱門。攜程旅游的報告顯示，中國游客喜歡去海外一邊體檢一邊旅游，包括全身健康檢查、早期防癌檢查、心臟檢查、全基因檢測等。凱撒旅游相關負責人介紹，日本早癌篩查體檢，泰國亞健康功能排毒修復之旅、泰國預防阿茲海默癥大腦健康之旅以及日本、新加坡、泰國、英國等國家的體檢定制游產品，都受到游客青睞。眾信旅游的日本、芬蘭、德國、美國等國的體檢類產品以及芬蘭的乳腺健康和治療,日本、瑞士的干細胞等專項醫療產品也受到游客喜愛。

　　另一大類養生旅游的產品也很豐富。康養度假、康養旅居等都有不錯的市場。從攜程的跟團游和自由行數據可以看到，“氧吧旅游”近一兩年持續受游客青睞，還帶火了一些生態好的新興目的地，比如浙江景寧、安徽霍山和石臺、內蒙古多倫、廣西金秀、陜西留壩、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游熱度都同比增長一倍以上。定制游也成為氧吧游客追捧的新潮流。休閑度假、時間放松、居住舒適成為了健康游的關鍵詞。

　　中醫藥游魅力獨特

　　日前，世界首座藥典博物館在山東棗莊正式向中外游人開放。該博物館作為首批國家中醫藥健康旅游示范基地，是中國向全球游客展示中醫藥魅力的重要窗口。在另一家首批國家中醫藥健康旅游示范基地——河北新繹七修酒店，游客能從德、食、功、書、香、樂、花七個方面體驗到什么是健康的生活方式，通過健康課程、養生營、工作坊、雅集等，學到中醫健康養生的方法……中醫藥旅游是健康旅游中最有特色的內容，已成為中外游客的人氣之選。

　　8月28日，斯里蘭卡、烏茲別克斯坦等十幾個國家的50余名外國游客走進山東東阿阿膠世界參觀體驗。外國游客在中國阿膠博物館、東阿阿膠城、阿膠體驗工廠、毛驢博物館等處，親身感受阿膠傳承了近3000年的文化底蘊，連連點贊。

　　山東東阿阿膠世界是首批國家中醫藥健康旅游示范基地，以中醫藥文化為依托，以工廠為舞臺，圍繞游客創新體驗模式，為中外游客呈現中醫藥健康旅游的“多姿多彩”，運用全息投影、4D體驗、裸眼5D等技術，營造宏觀和微觀世界不同的場景，直觀地展示中醫藥“循經走脈、潤養調補”的作用機理，給游客帶來刺激性、趣味性、科普化的中醫藥文化體驗。同時，注重引導游客通過研學、科考等活動學習中醫藥知識，通過深度沉浸式體驗引發對健康、養生和生活方式的思考。阿膠世界2018年接待游客119萬人次，今年上半年接待游客74.1萬人次，全年預計達到150萬人次。

　　王笑頻認為，中醫藥健康旅游有醫療旅游的屬性，但不完全止于醫療旅游，可以通過中醫藥健康旅游，用中醫藥的醫療方式改善人們的身體狀況，治療疾病，促進健康。游客在中醫藥健康旅游中，還能體會天人合一、陰陽平衡的生活方式，領略中國豐富的哲學思想和人文精神。

　　北京把中醫藥健康旅游作為吸引海外游客，提升入境游的重要內容，已向海外推出了多條中醫藥健康游的線路和中醫藥國際醫療服務包。據了解，北京廣安門醫院為了深入在海外推廣中醫藥文化，醫院專門成立了北京中醫國際醫療旅游研究中心，配備專業的人員進行多語種推廣，并推出中醫嵌入式體驗項目。

　　中國文化和旅游部中外文化交流中心、國家中醫藥管理局日前首次聯手向海外推廣中醫藥旅游路線，在新西蘭推廣了北京中醫藥健康旅游路線。該路線涵蓋北京故宮、頤和園、聽鸝館等經典景區以及同仁堂、世園會的百草園、中國中醫科學院等行程。